Требования к созданию рекламы 2020

Разберем основные требования к рекламе, которые подробно изложены в статье 5 Закона «О Рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Какие же именно основные требования к рекламе:

Во-первых, реклама должна быть ДОБРОСОВЕСТНОЙ. Ниже мы разберем, какая реклама признается недобросовестной:

1. Это реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2. Это реклама, которая порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
3. Это реклама, которая представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
4. Это реклама, которая является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Во-вторых, реклама должна быть ДОСТОВЕРНОЙ, то есть такой, которая содержит только соответствующие действительности сведения о комплектации и ассортименте товаров, о стоимости товара, об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара и другое в соответствии с п.3 ст. 5 «Закона о Рекламе».

В-третьих, важно знать, что реклама не должна:

1. побуждать к совершению противоправных действий;

2. призывать к насилию и жестокости;

3. иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
   формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
   содержать информацию порнографического характера.

В-четвертых, при создании рекламы в ней не допускается:

1. использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
2. указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
3. демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;
4. использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
5. указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
6. указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий.
7. использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

В-пятых, стоимость товаров в рекламе должна быть указана в рублях, а в случае необходимости дополнительно может быть указана в иностранной валюте.

В-шестых, скрытая реклама ЗАПРЕЩЕНА. Что же такое скрытая реклама? Это такая реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

В-седьмых, размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях ЗАПРЕЩЕНО.

Также не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", в предназначенных для детей образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем сто метров по прямой линии без учета искусственных и естественных преград от ближайшей точки, граничащей с территориями указанных организаций.

В-восьмых, размещение рекламы на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов НЕ ДОПУСКАЕТСЯ.

Итак, зная и соблюдая все перечисленные требования, вы сможете создать рекламу ПРАВИЛЬНО.