Для исследования нами были приняты за истину следующие заявления:
- Качество и объём создаваемого контента в эфире станции прямо пропорционально влияет на объём создаваемого интереса к ресурсам станции в онлайн среде.
- Объём создаваемого контента в онлайн среде прямо пропорционально влияет на охват и объём аудитории в офлайн эфире.
ВЫВОД: Исходя их выше заявленного нами был сделан вывод о том, что показатели спроса в онлайн среде дают точный срез данных показателей объёма аудитории онлайн и офлайн эфира той или иной радиостанции исследуемого региона.
На основании этого мы собрали данные и свели их в следующий рейтинг:
| Радиостанции | ключи (шт) | База [YW] | " " [YW] | "!" [YW] | РЕЙТИНГ |
|---|---|---|---|---|---|
| Радио Рекорд | 685 | 54121 | 18620 | 18282 | 7,105670248 |
| Радио Шансон | 195 | 4094531 | 29413 | 29391 | 6,758573934 |
| Русское Радио | 627 | 50685 | 8111 | 7713 | 6,706341942 |
| Авторадио | 654 | 231891 | 3495 | 3467 | 6,359024928 |
| Радио Ваня | 151 | 14925 | 4436 | 4426 | 5,825968485 |
| Радио 7 | 163 | 24717 | 2767 | 1642 | 5,654196764 |
| Радио Дача | 142 | 14382 | 2706 | 2703 | 5,584616137 |
| Радио Европа Плюс | 116 | 7537 | 1951 | 1613 | 5,354715259 |
| Радио Море | 63 | 11098 | 2704 | 2700 | 5,231347237 |
| Дорожное Радио | 84 | 8380 | 1835 | 1822 | 5,187915355 |
| Наше Радио | 97 | 229588 | 1540 | 1519 | 5,174292455 |
| Радио Звезда | 79 | 4701 | 1329 | 1329 | 5,021152072 |
| Радио Крым | 54 | 12081 | 1789 | 1722 | 4,9850041 |
| Радио Максимум | 56 | 2736 | 995 | 990 | 4,746011108 |
| Радио Юмор ФМ | 27 | 10811 | 1891 | 1890 | 4,708055293 |
| Радио Комсомольская правда | 34 | 1922 | 803 | 803 | 4,436194462 |
| Радио Джаз | 40 | 1835 | 635 | 635 | 4,404833717 |
| Радио Релакс FM | 33 | 2373 | 590 | 590 | 4,289365952 |
| Радио Ретро ФМ | 41 | 1388 | 379 | 379 | 4,191423067 |
| Радио Вести ФМ | 30 | 1230 | 437 | 437 | 4,117602692 |
| Радио Спутник | 28 | 1001 | 447 | 444 | 4,097465554 |
| Радио Вера | 52 | 851 | 209 | 209 | 4,03614963 |
| Радио Ватан | 22 | 1878 | 365 | 365 | 3,904715545 |
| Радио DFM | 17 | 207 | 76 | 76 | 3,111262514 |
- Сбор ключевых слов произведен по маске РАДИО + Бренд станции (Радио Европа Плюс) с частотой по База [YW] 1 и более.
- Сбор ключевых слов производился по конкретному городу для того, чтобы избежать пересечения регионов
- Ключевые слова содержащие топонимы (города или региона) были удалены за исключение города по которому собрано исследование и слова Крым
- Ключевые запросы с пересечением Брендов станций исключены (когда в одном запросе указаны 2 и более станций)
- Для исследования нами были приняты как истинна следующие заявления:
- Объём создаваемого контента в онлайн среде прямо пропорционально влияет на охват и объём аудитории в офлайн
- Качество и объём создаваемого контента в эфире станции прямо пропорционально влияет на объём создаваемого интереса к ресурсам станции в онлайн среде
- Исходя их выше заявленного сделан вывод о том, что показатели спроса в онлайн среде и является ее рейтингом слушания
- Для исследования были взяты данные по количеству ключевых запросов (слов) по маске РАДИО + БРЕНД СТАНЦИИ и их частотность с точным оператором "" по данным Яндекс
- Оператор "" Фиксирует количество слов. Показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов. Подробнее тут
- Для формирования рейтинга была взята формула LOG(ключи (шт))+LOG(" " [YW]) Сумма логарифмов количества ключевых запросов о станции за месяц и их частотой использования в поиске Яндекс за месяц
- Для работы использована среда Key Collector 4 и данные предоставляемые по XML поисковой системой Яндекс.
Как разделилась аудитория октября по интересам?
Какой контент побеждает - онлайн или офлайн?
Мы отсеяли ключевые фразы со словами "онлайн, online, скачать, сайт" и получили показатели аудитории, которая интересуется контентом радиостанций с онлайн интентом. Словарь: intent [ɪnˈtent] - намерение, замысел, желание, цель, смысл. Отделить все остальное было не сложно. Вот какое соотношение онлайн к офлайн интентам получилось:
Исходя из этих данных и данных о численности населения города Симферополя из отчетов Крымстата можно оценить охват аудитории который создают радиостанции.
Численность города на 1 января 2020 года насчитывает 342054 человек. Общий объем касаний к контенту радио 89616 раз в месяц - 26,19% от всего населения Симферополя.
Офлайн запросы о радио насчитывают 36904 раза в месяц - это максимум 10,78% и то если предположить, что один запрос делает один житель города в месяц.
Ваши вопросы и пожелания к улучшению точности исследований можно задать тут в комментариях. Мы будем благодарны любому мнению и рациональным предложениям!
(с) Аналитический отдел Рекламного Агентства "Выгодно"
