В этом году наблюдается тенденция роста маркетинговых бюджетов, однако темпы незначительно замедлились. В опросе, проведенном годом ранее, увеличение расходов отметили 65% опрошенных, в текущем году доля таких респондентов уменьшилась до 63%. Неизменными свои рекламные бюджеты назвали 22% (-2% от уровня прошлого года). Урезавших маркетинговые расходы стало больше: их доля составила 14%, тогда как в предыдущем опросе — 11%.
В 2019 году 53% опрошенных экспертов ожидают рост расходов на рекламу в среднем на 27,9%. На фоне 2018 года заметно увеличилась доля тех, кто не ожидает никаких изменений, — 38%. Сокращение бюджетов прогнозируют 8% маркетологов.
СПЕЦИФИКА РАСХОДОВ В РАЗНЫХ СЕГМЕНТАХ МАРКЕТИНГА
В тех сегментах, где были получены статистически значимые массивы данных, сформировались отдельные отчеты о поведении рекламодателей. Всего детализация была произведена в семи сегментах:
- E-commerce
- Лекарственные препараты и биологически активные добавки
- Продукты питания
- Транспорт и сопутствующие товары
- Услуги по операциям с недвижимостью
- Услуги связи.
- Финансовые услуги
E-COMMERCE
Большинство маркетологов из сферы электронной торговли (E-commerce) отметили рост рекламных расходов в 2018 году. Среди респондентов из категории так ответили 63%. Кроме того, 68% ожидают, что бюджеты продолжат увеличиваться. О падении в 2018 году заявили только 19%, однако у таких компаний расходы в среднем сократились сразу на 47,5%. Лишь 3% опрошенных из E-commerce прогнозируют уменьшение бюджетов в 2019 году. Если оно и произойдет, то составит примерно 10%.
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ И БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫЕ ДОБАВКИ
В сегменте «Лекарственные препараты и биологически активные добавки» об увеличении расходов на маркетинг заявили почти две трети респондентов (63%), а об уменьшении — чуть больше четверти (26%). По предварительным оценкам, в 2019 году рекламные бюджеты большинства опрошенных компаний в категории либо увеличатся (62%), либо останутся на уровне 2018 года (32%). Лишь 5% прогнозируют падение, однако в среднем сразу на 77,5%.
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
В 2018 году у половины респондентов из сегмента «продукты питания» расходы на маркетинг увеличились (в среднем на 31,9%), о снижении (в среднем на 36,7%) сообщили 26% экспертов. При прогнозах на 2019 год большинство (52%) делает ставку на то, что их бюджеты на рекламу не изменятся, а 42% ожидают рост примерно на 27,3%.
ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
Больше двух третей (69%) опрошенных автопроизводителей в 2018 году увеличили маркетинговые бюджеты в среднем на 23,6%, а уменьшили (примерно на 30%) лишь 8%. В 2019 году сохранения текущего уровня расходов ожидают 52%, еще 38% рассчитывают на увеличение, которое должно составить в среднем 23,1%.
УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ С НЕДВИЖИМОСТЬЮ
Среди респондентов из сферы недвижимости свои маркетинговые расходы увеличили 59%, а уменьшили — 20%, в среднем на 31,5% и 24,4% соответственно. Только 10% маркетологов из категории прогнозируют, что в 2019 году бюджеты сократятся, треть же (33%) ожидает, что никаких изменений в рекламных расходах не произойдет.
