Фирменный стиль – это совокупность графических, словесных, цветовых и других элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство товаров и услуг, внутреннего и внешнего оформления фирмы, набора информации, исходящей от компании. Составляющими фирменного стиля выступают: товарный знак, слоган, логотип, фирменный блок, фирменная гамма цветов и т.д. Айдентика необходима бизнеса для того, чтобы создать сильный образ компании, обозначить индивидуальность и отделиться от конкурентов.
Существует заблуждение, что фирменный стиль – это исключительно логотип. На самом деле, это понятие гораздо шире, оно должно представляться единым и целостным элементом, должно отражать философию и ценности бренда. Важно, что и отдельный элемент фирменного стиля, и их совокупность должны выполнять эту функцию.
Говоря о трендах и тенденциях этого года, следует отметить, что ваш фирменный стиль должен быть современным и идущим в ногу со временем, но индивидуальность бренда все же должна быть более приоритетной.
В первую очередь, тенденции фирменного стиля затронули его визуальную составляющую:
– распространяются новые художественные формы;
– популяризируются интерактивные элементы фирменного стиля, логотипы, включающие изменяющуюся геометрию;
– создаются визуальные системы бренда, позволяющие идентифицировать компанию не только по логотипу, но и по другим элементам фирменного стиля;
– интерактивность визуальной системы, возможность трансформации, (трансформация и гибкость все равно должны позволять потребителю легко идентифицировать бренд);
– четкое определение носителей айдентики (некоторые компании работают только в Интернете);
– хаотичность цветовой гаммы, нестандартные сочетания цветов.
Тренды в разработке фирменного стиля в 2019 году выглядят следующим образом:
– геометрия, странные формы, геометрические фигуры для логотипов;
– текстовые логотипы остаются актуальными, но важен не только шрифт, но и способ начертания букв;
– свободное пространство в логотипах все еще востребовано;
– популярны рукописные логотипы, на рынке появляются логотипы из прорезей, линейные логотипы;
– возвращается полигональная графика;
– появляются логотипы, состоящие из одного образа, которые обыгрывают графикой, цветом и другими возможными манипуляциями;
– возвращается эстетика 80–х;
Удивительно, но наблюдается уход от классической модели, когда есть логотип, а его элементы повторяются уже в других вариациях. Современный фирменный стиль говорит, что брендинг может быть разным, как и элементы айдентики, но какое–то единое звено должно собирать все воедино.
(с) Ольга Янко - Студент кафедры рекламы и связям с общественность Крымского Федерального университета.
